供需兩旺！冰雪“冷”資源助燃“熱經(jīng)濟” 原來還能這么玩→

　　在2024—2025新雪季正式開板前，吉林省僅北大湖滑雪度假區(qū)的預(yù)售收入就達到了1.7億元。平臺數(shù)據(jù)顯示，進入11月份，新疆烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)的滑雪門票預(yù)訂量同比增長2倍以上，滑雪酒店預(yù)訂量同比增長70%；11月份內(nèi)蒙古包車游預(yù)訂量同比增長223%。

　　中國社會科學院旅游研究中心特約研究員 王笑宇：根據(jù)中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告的數(shù)據(jù)顯示，2024年到2025年冰雪季，整個的冰雪旅游人次大概能達到5個億人次。從2015年的2700億，到2023年8900億的規(guī)模，2024年有望達到9700億的規(guī)模，2025年將突破萬億。

　　前景廣闊 冰雪消費呈現(xiàn)新趨勢

　　冰雪運動帶動了冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，近年來，各地不斷推陳出新，如今的冰雪消費呈現(xiàn)出不少新趨勢。

　　消費群體年輕化

　　以冰雪旅游為例，《2024年中國冰雪旅游消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年冰雪季，年輕人群成為消費主力，35歲以下用戶整體占比近八成，其中20歲以下用戶占比接近3%，20歲至25歲用戶占比22%。

　　消費需求多樣化

　　隨著北京冬奧會紅利持續(xù)釋放，大眾個性化、多元化的冰雪運動需求不斷攀升，冰雪消費已不僅局限于滑雪、花樣滑冰、雪地足球、冰球等運動項目，針對冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探險等“冰雪+”融合模式的消費需求持續(xù)上漲。多地推出的“滑雪+溫泉”“滑雪+賞雪”等組合模式受到廣大冰雪愛好者青睞。

　　消費方式智能化

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，助推線上冰雪消費成為主流，當前通過線上方式購買冰雪裝備、預(yù)訂冰雪場所門票的用戶規(guī)模不斷擴大，滑雪服、滑雪鏡、滑雪頭盔等滑雪裝備受到消費者關(guān)注。目前，國家游泳中心、國家速滑館等冬奧場館已實現(xiàn)賽后智慧化運營，為冰雪消費者打造形式多樣、新穎獨特的沉浸式冰雪消費體驗。

　　消費產(chǎn)品本土化

　　東北三省作為傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟，通過開展冰雪旅游節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、冰雪漁獵文化旅游節(jié)等特色冰雪活動，吸引各地游客賞冰玩雪，國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品更加豐富。

　　補短板 強弱項 各地正在積極行動

　　后冬奧時期，冰雪運動從小眾走向大眾，持續(xù)升溫，冰雪運動的興起不僅點燃了人們的運動熱情，推動冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但其中存在的短板也不容忽視。

　　近年來，我國戶外冰雪運動的人群基礎(chǔ)不斷擴大，冰雪游市場具有良好的發(fā)展態(tài)勢。不過橫向比較冰雪旅游發(fā)展相對成熟的國家，仍存在一些差距。

　　我國冰雪產(chǎn)業(yè)的初級形態(tài)還比較明顯：

　　以冬季旅游中的滑雪產(chǎn)品為例，目前我國的消費人群中，體驗式滑雪居多，拉動消費方面的動力有所欠缺。

　　市場供給同質(zhì)化嚴重與服務(wù)體驗不足。相比發(fā)達國家，我國人均冰雪場地設(shè)施相對不足。

　　社會體育指導員不足，專業(yè)技術(shù)人才如制冰師、打蠟師等各類專業(yè)技能人才較為匱乏。

　　中國社會科學院旅游研究中心特約研究員 王笑宇：我們的培訓目前僅僅是初級的一些技能型、通識性培訓，而我們的冰雪娛樂、冰雪度假、冰雪的旅游實際上還是產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，文化內(nèi)容比較多，體驗互動性比較強的這些產(chǎn)品，目前還是比較匱乏的。

　　為了補短板、強弱項，各地已在積極行動。比如，北京推出行動方案，從持續(xù)擴大冰雪運動與冰雪消費人口、推進冰雪場地設(shè)施建設(shè)等方面提出了24條具體措施。

　　黑龍江省把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為全省產(chǎn)業(yè)振興四大新引擎之一，專項出臺多項政策措施，系統(tǒng)推進冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確：

　　到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；

　　到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

　　2024年中央經(jīng)濟工作會議也特別提出：“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟?！睆捻攲釉O(shè)計層面為冰雪經(jīng)濟帶來諸多利好，也讓冰雪經(jīng)濟前景更加寬廣。