國(guó)潮消費(fèi)的底層邏輯是文化自信｜文化中國(guó)行

　　不久前，全國(guó)政協(xié)委員，中國(guó)民族博物館黨委副書記、副館長(zhǎng)鄭茜在大街上看見一群年輕人，用的收納耳機(jī)線的“萌物”，裝飾有羌族傳統(tǒng)手繡；春節(jié)期間，她收到一個(gè)年輕人的禮物，是用中國(guó)民族博物館收藏的侗族服飾上的蛇形紋樣。

　　“越來(lái)越多帶有典型東方美學(xué)氣質(zhì)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化符號(hào)作為標(biāo)配元素，掀起了一股強(qiáng)勁的‘國(guó)潮’風(fēng)尚。其底層文化邏輯，就是強(qiáng)烈的中華文化認(rèn)同和文化自信?！编嵻缯f(shuō)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)文化日益受到年輕人的喜愛，“國(guó)潮消費(fèi)”也漸成熱點(diǎn)。據(jù)《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破兩萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，有力推動(dòng)了非遺保護(hù)傳承、文旅資源開發(fā)利用等。

　　博物館文創(chuàng)熱銷，歷史文化街區(qū)重體驗(yàn)

　　博物館作為承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的綜合體，正成為年輕人常逛常新的所在，截至2024年8月底，全國(guó)正式備案注冊(cè)的6833家博物館已接待觀眾9.4億人次。而參觀完展覽買文創(chuàng)已是“標(biāo)配”，中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼、北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，成為2024年博物館文創(chuàng)的“頂流”——至今熱度不減。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館等文創(chuàng)年銷售額都超過(guò)億元。天貓上目前有約110家博物館及上百家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，2024年7月以來(lái)，中國(guó)國(guó)家博物館、甘肅博物館、敦煌美術(shù)研究所等10家博物館文創(chuàng)成交額同比翻番。

　　如果說(shuō)博物館讓年輕人在“館舍”中探尋傳統(tǒng)文化之根脈，那么歷史文化街區(qū)則讓年輕人在更大空間中有了新體驗(yàn)。

　　每次到北京開會(huì)前，全國(guó)人大代表、依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華都會(huì)到黔西南的村子里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?！拔业穆氊?zé)不僅僅是調(diào)研、提出建議，更要付諸實(shí)踐，讓中華民族的美學(xué)文化、傳統(tǒng)手工藝，用現(xiàn)代的方式重新綻放?！苯衲陜蓵?huì)，她帶來(lái)“關(guān)于大力扶持企業(yè)打造國(guó)潮時(shí)尚和文化新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新活力的建議”的建議。

　　夏華介紹，在貴陽(yáng)市青巖尋坊，團(tuán)隊(duì)打造國(guó)潮街區(qū)、體驗(yàn)工坊，游客不僅可以看山看水看風(fēng)景，還能跟著繡娘們一起體驗(yàn)非遺手作；在北京市豐臺(tái)區(qū)長(zhǎng)辛店，一條集藝術(shù)創(chuàng)作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、文化交流于一體的國(guó)潮時(shí)尚街區(qū)也正在成形。

　　夏華建議，通過(guò)加大政策支持力度、推動(dòng)文化創(chuàng)意與科技融合、拓展國(guó)潮消費(fèi)新場(chǎng)景等，為國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，助力國(guó)潮文化走向更廣闊的市場(chǎng)。

　　全國(guó)政協(xié)委員、鈺尼文化藝術(shù)傳承中心創(chuàng)始人楊鈺尼表示，自己希望在打造國(guó)潮產(chǎn)品時(shí)做到“新中式與潮牌的結(jié)合”，產(chǎn)品能體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的精髓，并借助新的消費(fèi)場(chǎng)景講好中國(guó)故事?！胺沁z保護(hù)不是仿古工程，而是持續(xù)創(chuàng)新的青春事業(yè)?！?/p>

　　“新中式生活美學(xué)”成風(fēng)，國(guó)潮消費(fèi)融入日常

　　正如鄭茜所說(shuō)，“觀察當(dāng)下的生活，會(huì)發(fā)現(xiàn)一股宏大的潮流在重組我們眼前的生活圖景，‘新中式生活美學(xué)’正彌漫成風(fēng)”。穿著新中式服飾、吃著中式烘焙、端著中式茶飲……國(guó)潮消費(fèi)已融入年輕人的衣食住行。

　　“住進(jìn)300年老字號(hào)‘日照秀文齋客?！€能體驗(yàn)非遺手藝，這種國(guó)風(fēng)濃郁、展現(xiàn)地方特色文化的民宿客棧，成為想來(lái)日照的理由?！币幻慰驮u(píng)論。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年3月1日以來(lái)，“非遺手工”搜索量同比上漲297%，00后游客尤其喜歡非遺等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。

　　漢服、馬面裙等新中式服飾，在日常穿著場(chǎng)景中越發(fā)普及。去年總臺(tái)春晚的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》，讓演員所穿的漢服火上了淘寶熱搜。演員李沁所穿的內(nèi)搭漢服，就是某網(wǎng)店的“宋制點(diǎn)絳唇”套裝中的飛機(jī)袖短衫，目前同款已售罄。

　　甚至還有了“新中式花束”。2025年伊始，頤和園、清明上河圖、長(zhǎng)樂(lè)未央等聯(lián)名款“新中式花束”，將古典文化元素融入花束設(shè)計(jì)。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年2月中旬，“新中式花束”訂單量年同比增長(zhǎng)1709%。

　　全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)周慶富曾領(lǐng)銜并組織科研團(tuán)隊(duì)，圍繞“新中式”展開調(diào)研。研究表明，“新中式”不僅是時(shí)尚潮流，更是文化自信之體現(xiàn)，其將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，充分展示了新時(shí)代中國(guó)文化的自信力、創(chuàng)新力與影響力。

　　今年全國(guó)兩會(huì)期間，周慶富對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)，當(dāng)“新中式”成為大家一種“日常的穿著”，甚至還可以請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師按照自己的想法設(shè)計(jì)喜歡的款式時(shí)，這就實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)”。

　　不過(guò)，鄭茜也關(guān)注到一個(gè)問(wèn)題，那就是美學(xué)經(jīng)濟(jì)在引導(dǎo)文化遺產(chǎn)向創(chuàng)意文化轉(zhuǎn)變的時(shí)候，很容易被肢解成符號(hào)和碎片，有些只取其形，流失了內(nèi)在價(jià)值；有些只取其巧，改寫了內(nèi)在基因?！斑@些現(xiàn)象如果長(zhǎng)此以往，有可能會(huì)透支我們的文化遺產(chǎn)?！?/p>

　　“在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的時(shí)候，一方面我們要借助符號(hào)化和市場(chǎng)營(yíng)銷，但另一方面絕不可放棄和輕視傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值，因?yàn)檫@才是文化自信的根基?！编嵻缯f(shuō)。

　　國(guó)潮“出?！?，美好的東西值得傳播到世界

　　阿根廷“中國(guó)道路”網(wǎng)站3月2日的一篇文章《國(guó)潮：理解中國(guó)的關(guān)鍵現(xiàn)象》談到，除了作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)外，今天的中國(guó)年輕人對(duì)文化傳統(tǒng)的自豪感正在增強(qiáng)，這種文化傳統(tǒng)讓中國(guó)成為一個(gè)不只是地理概念上的“巨人”。

　　新中式的風(fēng)，已從國(guó)內(nèi)吹到了新加坡和馬來(lái)西亞。數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，淘寶大服飾全球包郵專區(qū)上線一周，以漢服為代表的國(guó)風(fēng)大類，在新馬銷量同比增長(zhǎng)370%。不少東南亞的新中式愛好者，還將目光投向非遺產(chǎn)品，香云紗、宋錦等非遺面料，也在新馬備受青睞。

　　2016年冬天，重慶市酉陽(yáng)土家族苗族自治縣酉州苗繡非遺工坊的帶頭人陳國(guó)桃，第一次帶著苗繡作品到歐洲多國(guó)參加巡展。當(dāng)時(shí)她帶去的苗繡是傳統(tǒng)的艷麗色彩。那邊的藝術(shù)家告訴陳國(guó)桃，可以再有一些顏色比較穩(wěn)的作品，適合搭配日常穿著。回國(guó)后，陳國(guó)桃立刻投入研發(fā)。如今，由此誕生的“藍(lán)色系列”苗繡首飾，遠(yuǎn)銷海外，常常斷貨。

　　電影《哪吒之魔童鬧?！氛诤Ｍ鉄嵊场Ｈ珖?guó)政協(xié)委員、北京京劇院副院長(zhǎng)遲小秋贊嘆：“最好的文化出海，就是《哪吒2》這樣的爆款藝術(shù)作品！它背后蘊(yùn)藏了海量的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了中式哲學(xué)、民族精神和中國(guó)人的文化底蘊(yùn)?！边t小秋說(shuō)，最近《哪吒2》登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，“未來(lái)的中國(guó)文化經(jīng)典將會(huì)越來(lái)越多地走向世界”。

　　全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫建議，要加強(qiáng)構(gòu)建對(duì)外藝術(shù)交流的長(zhǎng)效協(xié)同機(jī)制，把藝術(shù)交流納入國(guó)家外交長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，并且要加強(qiáng)青年藝術(shù)家的培養(yǎng)。在田沁鑫看來(lái)，中國(guó)話劇具有“詩(shī)歌大國(guó)的浪漫結(jié)構(gòu)、多重空間的組合、有韻致的語(yǔ)言”，如此優(yōu)美的語(yǔ)言值得傳播到世界。

　　田沁鑫透露，中國(guó)國(guó)家話劇院正積極籌備China Center出海工作，讓中國(guó)話劇走向國(guó)際舞臺(tái)，參與國(guó)際藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)和國(guó)際演出季?！巴鈬?guó)人除了聽莎士比亞，也可以聽一聽我們中國(guó)的好故事?！碧锴喏梧嵵氐卣f(shuō)。